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YouTube订阅音乐能与SpotifyPandora匹敌新日

发布时间:2020-01-16 02:54:19 阅读: 来源:咖啡壶厂家

8月23日消息,据国外媒体报道,谷歌旗下YouTube品牌已经成为在线视频行业的中坚力量,该品牌还通过现代版MTV功能跃升为音乐领域的主要参与者。几乎任意一个已制作的音乐视频都可以在Youtube上免费获得,谷歌公司看起来已经做好了“推出一个订阅音乐服务,利用这些内容盈利”的准备。

数个月来,有关YouTube Music Key服务的消息已经传得沸沸扬扬。谷歌并不承认它的存在,但美国科技博客Android Police于本周早些时候公布了一系列的屏幕截图,这些截图显示了如何使用该服务。根据这些截图,该服务每月费用为9.99美元,包括了访问Youtube Music Key平台上超过2000万首歌曲目录等。此外,YouTube Music Key还提供播放列表和音乐分类。

此举可能对YouTube有一定的意义,但也使公司面临来自音乐流媒体服务领域领头羊Spotify和Pandora的激烈竞争。流媒体音乐市场还有亚马逊和苹果等参与者,前者向Amazon Prime免邮计划成员提供有限但免费的Amazon Prime Music服务,而后者则提供免费的iTunes Radio服务。根据截图信息,YouTube Music Key还允许用户在他们的手机中播放音乐。

综上可见,YouTube已经成为音乐行业的主要参与者,也具备了利用独特内容和丰富的音乐目录盈利的条件,然而客户是否需要另一个音乐服务,这才是一个大问题。

YouTube为何推出Music Key服务

YouTube首席执行官苏珊-沃西茨于今年2月上任。本月初她在接受美国科技博客Re/code采访时明确表示,通过传统广告以外的渠道获利对她而言很重要。

音乐对丰富YouTube的用户体验非常重要,订阅也允许用户体验在许多方面得到充实。现在YouTube是广告支持的,而大多数媒体通过两种方式获利,一是广告,二是订阅。由此可见订阅有一定的意义,因为你能提供给一部分用户一些你不会提供给其它客户的内容。

然而这些评论都回避了问题的实质,即YouTube Music Key将提供给用户哪些他们不会在其他音乐服务上找到的内容呢。众所周知,YouTube拥有大量的音乐,包括了Pandora和Spotify正努力想要获得的新兴歌手的作品。但不大可能有许多人愿意每月花费9.99美元来听他们不知道的乐队和歌手创作的歌曲,此外特别音乐会和额外内容的吸引力也不大。据报道,YouTube Music Key将允许人们观看无广告的YouTube上的音乐内容,这可能吸引一些YouTube的忠实用户,但大多数人还是不会仅仅为了不看广告而每月支付9.99美元。

尽管YouTube Music Key在唱片公司中的影响力应该能让其获得一些独特内容,但要让客户不仅注册还从其他流媒体服务中退出转至其门下,谈何容易,基于这点,YouTube Music Key的前景相当渺茫。

为何Pandora和Spotify陷入挣扎?

任何一家涉足流媒体音乐市场的公司面临的挑战事实上都是盈利。亚马逊并不指望Prime Music迅速获利,因为这项服务旨在让客户加入Prime免邮计划。但对于其他公司,音乐服务的目的是增加营收。Spotify和Pandora可能是这个行业的领头羊,但他们并不知道如何让他们的服务变得有利可图。

随着Pandora和Spotify的普及,这两家公司实际上亏损了不少、去年市场调研公司Generator Research发表了一篇报告,总结了流媒体音乐行业目前的状态是“固有的无利可图”和“现有的音乐订阅服务公司尽管表现完美,但没有一家赚钱”。

一些数据也支持了这个观点。基于这点,人们就想知道为何YouTube会涉足一个领头羊也亏损的行业。

YouTube错了吗?

YouTube Music Key看起来面临巨大挑战,因为它将很难让人们注册。当然YouTube也具备一些Spotify、Pandora 以及其他流媒体音乐服务公司 (除苹果外)没有的优势。首先YouTube凭借广告收入经济实力雄厚,其次它对唱片公司有一定影响力。Spotify首席执行官丹尼尔-艾克曾表示,公司收入中70%又流回音乐行业,这样一来利润空间就变得相当窄。

YouTube和苹果一样可能能够达成一些比较好的交易,但由于歌手们已经抱怨他们利润少,唱片协议将不可能更优惠地达成。

凭借YouTube Music Key,YouTube正涉足一个顾客赢取可能较难的狭窄领域。对于一个新上任的CEO,这可能是一个糟糕的选择和一个发展YouTube的怪异途径。‍

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