综述简析电视手机发展趋势

发布时间：2020-02-11 04:56:01 阅读：次来源：咖啡壶厂家

近期，中国联通和中国移动都推出了一项可以通过手机看电视的新业务。中国联通的“视讯新干线”中最具吸引力的业务就是用CDMA手机观看电视节目，在专门为此业务定制的大显CU928手机中预装了CCTV-1、CCTV-4和凤凰卫视等十二个电视频道，用户只要点击菜单就能选中某个频道，实时观看电视节目。中国移动也在部分地区开通了用手机看电视业务，广州移动的全球通用户只要在Symbian操作系统的手机上安装一个名为FondoPlayer的软件，就可以通过GPRS网络收看电视节目。我国的两大移动运营商同时涉足用手机看电视业务，这个市场的发展状况如何？未来的发展趋势又是怎样？这成了业内人士共同关心的问题。

发展处于初期阶段

目前，日本和韩国是全球电视手机业务发展最好的地区，这种电视手机可以直接接收无线广播电视信号或者有线电视信号，并且能免费收看电视节目，做到真正的电视接收观看功能。换句话说，电视手机涵盖了电视和手机的双重功能，一般还具备自动频道搜索功能以方便用户选台。如今，电视手机在日韩等地风生水起，颇具发展前景。

相对于日韩的电视手机，中国联通和中国移动的业务是在CDMA和GPRS网络上运行的，严格来说是一种流媒体手机，它的传输带宽肯定受到了一定限制，虽然也具有观看电视节目的功能，但与日韩的电视手机相比具有本质的区别。“视讯新干线”必须依托联通的CDMA2000 1X网络，通过无线数据通道传输流媒体，并通过CDMA手机观看电视节目。用户在使用该业务时，不仅要缴纳不菲的数据流量费，还要缴纳一定的内容服务费。从实现原理上讲，“视讯新干线”近似于用户用电脑通过宽带网络收看电视节目，只不过前者通过无线方式而后者通过有线方式。由于承载网络的关系，“视讯新干线”收看电视节目存在停顿或者图像质量不高的缺陷，而真正的电视手机能在技术上克服传输上的延时。流媒体手机作为未来3G手机的雏形，其最大优势在于交互性，在视频会议、网络游戏和视频聊天等领域发挥独特的优势。在联通“视讯新干线”的演示中，用户在手机上轻轻点击，就能对北京、上海、天津三地的交通路况现场画面一目了然，这其实就是区别于其他运营商的朝阳业务。

从经营方式和参与的角度上讲，日韩地区的通常做法是，一项新业务推出后，会有一个类似行业协会的组织来协调整个产业链的合作事宜，但国内基本上是由某一家企业牵头，涉及产业链的其他环节时，只能靠它自己去协调，这样的方式相对来说比较零乱，整个产业链难以形成一条线。

信息产业部电信研究院通信信息研究所副所长徐玉认为，目前，电视手机的发展正处在一个非常初期的阶段，还远远达不到成长期、成熟期。首先，技术上还不够完善，容量和速率都无法满足用户的需求。其次，终端瓶颈问题，现在还没有专门的商业产品出来，产品基本处在研发阶段。第三，还有一个用户究竟要用电视手机来看什么的问题。目前看来无外乎有两种使用方法，一种比如观看一部分的实时节目，但是这部分的需求量是不确定的，很难把握，用户不会为偶尔使用这项功能去购买这样的手机。另一种方式是节目点播，由用户主动去选择要看什么节目，这有些像流媒体播放的点播方式。目前这两种方式都还没有一个好的解决办法。

盈利模式有待探索

从长远来看，移动中享受服务、享受业务是一个大的发展趋势，人的个性化需求也是一个趋势，因此从未来的角度上讲，电视手机肯定是有需求的，但问题是怎么去把握、怎么去满足这种需求。目前看来，电视手机要达到大规模的发展必须经过多年的培育和发展。现阶段，移动公司之所以要推出用手机看电视业务，除了看好长远的发展趋势外，还有一个原因是目前移动公司的数据业务缺乏亮点，它需要一个新业务来吸引各方的眼光，这是移动公司的一个业务策略，当然在树立品牌吸引眼光的同时也可以弥补数据业务流量的不足。从这个角度上讲，目前电视手机的定位还处在一个由移动公司来推动的阶段。在这个阶段，作为移动公司的发展策略，这项业务即使不盈利也要去推，只有到了某一个阶段有一个相应的配套措施出来，这项业务成为一项用户希望的业务，进而大规模发展之后，才能达到盈利的目的。

一项新业务要想健康发展，必须为其找到合适的盈利模式。对于电视手机业务，其产业链涉及的环节众多，只有当每个环节都找到自己的盈利点时，整个产业链才能协调发展。

目前看来，电视手机业务的产业链除了终端厂商外，还涉及移动运营公司、节目源提供者、内容业务经营者、设备制造商等。其中，终端制造商可以通过终端销售直接获利，当然这需要产业的规模效应，如果规模上不去将很难获利。从移动运营公司来讲，电视手机业务可以增加数据业务的流量，无论是通过数据业务点播还是使用其网络都可以获得数据业务流量的收费。设备制造商同样可以通过设备销售直接获利。问题是内容提供商如何获利，在电视手机的内容产业链上，基本包括节目源提供者和他上一层的内容业务经营者。内容提供一直是各类网络媒体的弱项和难点，因为通过网络传输内容很容易出现版权无法控制的问题，但是由于每部手机都拥有唯一的识别码(IME)，因此在控制内容流向的同时也可以更好地解决版权问题。对于内容提供商来说，在保证利益的前提下，他们将愿意提供自己的内容。问题在于电视内容提供者的盈利点在哪里，传统的电视媒体都是靠广告来支撑的，但是手机上能做多少广告来支持这个传统的盈利模式呢？如果广告收入不足，他们必将向移动运营公司提出分成并向用户收取费用。与传统电视媒体靠广告收入支撑不同，电视手机内容提供商将从用户和运营商方面获取利润。但是目前这一切只是处于探讨阶段，各地的电视手机业务都还远远谈不上有什么好的盈利模式。