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GGTV手机电视迎接绽放时刻

发布时间:2020-02-11 06:34:24 阅读: 来源:咖啡壶厂家

【 编者按 】

生意类型:手机电视。行业概述:手机电视,从字面上可以简单理解为“手机+电视”。目前,手机电视可以分为两类:一类是针对3G业务推出的、可接收电信运营商视频信号的手机,电视业务主要为电信运营商提供的一种增值新服务;还有一类是可接收广播电视信号的移动多媒体终端,包括手机、PDA、车载电视、笔记本电脑等。目前在中国,电信手机电视市场发展相对更为成熟。

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“为了使自己对生活发生兴趣,我们曾经付出了多大的努力。”

当江南春在自己的博客中引用安德烈·纪德的这句诗时,人们顺其自然的想到了分众传媒所开创的崭新广告模式——电梯间里的无聊时光,也许可以被用来顺便扫一眼液晶显示屏上的广告。

也许,可以打发无聊时光的途径并非仅此一种。在围绕手机展开的诸项服务应用中,移动视频可以被称作最受期待的一个。在昏昏欲睡的公交车上不妨用手机看电视。觉得不过瘾?那就对着手机摄像头做番鬼脸,将视频发到好友亲朋的手机上吧。当然,如果够有个性,你完全可以把自己的恶搞短片或是偶发的路上见闻上传到无线互联网上的视频网站中。

2006年,当Google以天价收购Youtube演绎传奇,无数创业者和投资人在传统互联网上频频聚首视频网站。滚滚而来的热钱点燃着人们眼中的渴望,却解决不了视频网站有效盈利的魔咒。

而这一点,对于无线互联网上的流媒体业务来说则不成问题。用户的习惯到底在多大程度上影响了商业模式的实施?这个问题似乎没有定论。可无可否认的现实是,在无线互联网上,用户已经具备良好的付费习惯。

单凭这一点,拥有自主产权流媒体编解码技术,打造好国内手机电视第一门户GGTV,占全部手机流媒体业务收入70%的杨成功有理由相信,旗下的中交星网和中新视讯正在等待收获成功。

三年前的转型

三年前打算转型时,杨成功正在为公司的三角债头疼。

当时的中交星网主营业务是基于卫星Wi-Tech技术的视频传输,应用范围包括视频教育、视频节目传输和视频医疗等领域中。

虽然至今仍然觉得这是一片拥有广大市场的领域,但杨成功也看到了它的弊病——收费模式不稳定,没有成熟的产业结构,拖欠的债务让一批小公司倒下。

杨成功的公司同样也被拖欠了几百万,无论转型与否,风险都存在。杨成功的目光转向拥有良好付费习惯、运营方式成熟的无线互联网领域。

2004年前后,依靠图铃下载赚得真金白银的SP们已经演绎了盆满钵溢、陆续上市的传奇。杨成功不愿意在别人身后抢水喝,赚快钱。虽然3G即将到来的口号在几年中此起彼伏却从未兑现,但杨成功知道,增加带宽是3G时代的必然选择,而流媒体应用则是直接受惠的明显趋势所在。

卫星视频传输已经让杨成功的技术团队拥有了一定视频传输的经验。军人出身的杨成功在创业之前,在军队负责无线通讯工作,对CDMA网络的构建颇有心得。而2004年恰逢中国联通CDMA网的改造业务刚刚完成,正在寻求热点业务。具备“眼球效应”、对带宽要求较高的流媒体业务成为了联通配合自己“世界风”双模双待手机业务推广的热点。

杨成功等来了机会,果断转型。

技术为王

有人曾经评价温州商人的聪明之处在于,他们懂得“先活下去,再去发展”的道理。同样,人们提起流媒体应用,难免会想到3G。可杨成功和他的团队的聪明之处就在于,他们首先想到的是怎样在现有2.5G的基础上,做到尽可能的完善。

转型之初,杨成功发现,流媒体的编解码技术基于国际电联的H.264协议。

如果满足流畅观看的要求,采用H.264的流媒体解决方案所要求的带宽是50-60k。联通的CDMA1X网络可以满足带宽要求,而占据2/3市场份额,拥有更多高端客户的中国移动的GSM网上,25k带宽限制了手机流媒体的应用。

刚开始,只在联通上做流媒体增值服务的杨成功很快发现,自己的公司“吃不饱了”。要想获得更快发展,则必须啃下中国移动这块更大的“蛋糕”。

技术瓶颈成了一大障碍。可为什么一定要使用H.264标准呢?他和手下的团队开始研发自主知识产权的更好的视频压缩技术。2005年9月,杨成功的中交星网宣布,“手机电视”的春天即将到来,其依据是具备自主产权的“CMT-GGTV”移动流媒体平台搭建完毕,在中国移动GSM网现有带宽上,可以向用户提供更好的服务。

这一下,杨成功的市场大了很多。原来中国联通的用户基数不过100万左右,适配手机种类27款;如今面对中国移动2300万用户,适配手机将近150款。

“我们的基础是研发,没有好的产品,谈不上技术解决方案,也就谈不上商业模式。”杨成功坦言,“很多人抱怨运营商逼死了SP,其实,是这些SP自身没有拳头产品,没有核心竞争力。”当你缺少不可替代的杀手锏时,失败已经如影随形了。

“而我们的技术优势,一不是随便替代的;二不是随便超越的。这就奠定了我们的优势。这个市场,总有我们的一块。”

怎么盈利?

很多人对于手机电视行业保持冷静的观察,其依据之一是,虽然美国早在2002年就实行了手机电视,但至今还并未进行大规模的应用。技术限制是原因之一。

“可以自豪地说,我们的技术在全世界范围内是最好的,在美国环境下同样具备优势。”紧接着,杨成功将要收获的是多种盈利渠道。

作为国内手机电视第一门户的GGTV,还新近推出了短信视频业务。2007年第二季度,他们即将结束视频增值服务的试运营状态,进入收费阶段。“中国市场一旦启动,速度可观。”

其次,为国内拥有五张半牌照的内容提供商提供技术解决方案也是另一大盈利重点。今年央视春晚首次实行手机电视直播;今年两会也首次实行手机视频广播,其技术方案的提供都来自中交星网。“我们一点不担心内容提供商会排挤我们,毕竟,构建平台的基础是我们,我希望他们发展越快越好。”

而来自美国、新加坡的合作运营计划也构成了第三种盈利模式。中交星网已经和美国增值服务商“World Star Media”进行合作,以技术入股,合作运营。和新加坡科技公司的合作也在最后确定阶段。

其他的潜在盈利渠道也找上门来。手机广告公司上门洽谈合作;商业调查公司也想搭借视频短信公司的快船;手机终端制造商当然也愿借力前行。

军人出身的杨成功说,“打铁还须自身硬”,一切得益于技术的核心优势。

烧钱行业的希望

一个有意思的现象是,国内和手机流媒体应用相关的几家公司,差不多都在2004年开始转型,虽然在当时,手机电视还是被看作既“烧钱”,又过于复杂的行业。

当年3月,曾为中央电视台网站做开发维护,而且还涉及音像资料库管理工作的长天科技集团决心开始打造一个面向3G的流媒体门户。

12月,以手机分销为传统主业的西伯尔科技集团斥巨资独家买断LG流媒体手机C950而一夜成名,后来又拿出300万人民币拍摄一段仅长25分钟的手机电视剧《约定》。

此外,四川长城也是一家除了杨成功的中交星网之外,收入情况较好的流媒体SP。

而专注于提供流媒体技术方案的广州富年则被《福布斯》评为全球“2004电子先锋”,基于国际电联H.264编解码的技术协议,富年的精力更多的放在提供流媒体技术解决方案上。

两年的时光,西伯尔的发展渐渐转向内容提供(CP)行业;而中交星网的GGTV也因直播春晚、两会,以及与众多节目提供商和电视台的良好合作,渐渐奠定长天曾经梦想的流媒体门户地位;而已经拿到70%流媒体增值业务收入的中交星网暂时不必担心四川长城的竞争。

在技术层面,杨成功坦言曾经借力富年科技,但由于富年的底层源代码基于H.264技术,潜在的危险是,知识产权像是一颗隐性炸弹,随时有可能被迫支付高额的费用。DVD行业已有前车之鉴。

而人们所担心的手机终端对于流媒体应用方面的限制,杨成功则一点也不担心。毕竟,这是一个需求拉动的市场,近年来智能手机市场的迅速膨胀证明了杨成功的判断。

至此,拥有自主知识产权的技术核心优势,具备手机电视领域完整运营条件(SP资格),拥有完整的产品链和几年来不断总结的市场经验,也许杨成功正在等待的,是即将到来的绽放时刻。

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