4G时代移动视频酝酿爆发多屏互动提速盈利

2014年是4G的开局之年，也将是众多视频网站发力抢占市场的关键一年。4G打破了移动视频受困于网速的藩篱，而多屏互动的模式也为视频网站解决盈利难题提供了契机，这必将使移动视频行业出现前所未有的爆发式发展。

移动视频呈爆发态势

近年来，随着智能手机、平板电脑的日益普及，人们观看视频已不再单单依赖于PC端，在线视频用户向移动端迁移的趋势愈发明显。中国互联网信息中心公布的数据显示，从2012年12月至2013年6月，我国移动视频用户增长率高达2.4%，同样的时间里即时通讯仅增长1.8%，而手机搜索、手机社交网站的增长率分别仅为0.5%、0.2%。移动视频的发展速度仅次于手机网络新闻、手机网络音乐、手机在线支付，这主要是受移动智能终端的普及、用户行为习惯的转变及网络服务质量提升的影响。

首先，移动智能终端的普及是移动视频飞速发展的重要前提条件。工信部近日发布的数据显示，2013年1月-11月我国3G移动电话用户累计净增1.54亿户，总数达到3.86亿户，在移动电话用户中渗透率达到31.6%，如此庞大的智能终端增量，为移动视频的发展提供了载体上的保证。艾瑞在2013年10月份发布的报告中称，中国移动视频用户总数达1.38亿，不及智能终端用户数的一半，可见移动视频仍有巨大的发展空间。

其次，用户行为习惯的转变是移动视频飞速发展的动力源。视频，作为一种含有娱乐属性的产品，与社交、游戏、阅读等产品一样，更适合于被用户用来填补生活中的碎片时间，移动终端比PC端更能促成用户对于碎片时间的利用，因此视频也自然而然的必须完成从PC端到移动终端的转移。数据显示，目前大约有超过5000万美国人会在自己的智能手机上观看视频，而全球在线视频播放总时长中也有大约50%的时间来自于智能手机和平板电脑的贡献，视频在移动终端上的普及已是大势所趋。

网络服务质量的提升将为移动视频的爆发提供最重要的支撑。3G时代，用户限于上网速度与流量的制约，使用移动视频也多限于WIFI环境，很难让视频真正“动”起来。而4G时代的来临将会使移动视频突破现有的网速和流量瓶颈，真正实现视频随用户而动。

4G普及利好移动视频

随着我国步入4G时代，高清视频播放、大型手机网游等应用的普及将成为可能，正如乐视网COO刘弘所说，“4G会带来更好的观看流畅度，对于任何一个视频网站来说都是一个极其重要的机会。”

4G带来的是芯片、设备、终端、应用市场的全线洗牌，对于互联网企业而言，大家将无差别地站在同一起跑线上。为了在4G时代更迅速的抢占市场，众多视频网站已开始动作频频。近日，爱奇艺与湖北联通达成合作事宜，爱奇艺联通沃卡正式在湖北联通网上营业厅首发，而优酷也与四川电信达成合作，将推出优酷流量包服务。搜狐视频也不甘示弱，表示2014年将把自制内容的投入扩大到2013年的2倍，自制内容流量产出将是今年的4倍；百度视频日前也宣布，其移动客户端日活跃用户数突破2000万，百度视频APP移动端累计激活用户数已突破1亿，拥有了在这一领域大显身手的本钱。

对于用户而言，随着4G时代的到来，文字、图片等已经远无法满足其打发碎片时间的需求，短视频将成为新的移动社交工具，视频作为文字、图片、语音等介质的集合体，它所能承载的娱乐属性，将会在用户的碎片时间中占据主导地位。在网速不成问题的4G时代，短视频将会备受追捧，类似于微博的图片与文字社交，视频社交将使人们的互动变得更加生动和丰富。

多屏互动助力视频网站破局

一直以来，盈利问题都困扰着视频网站。广告作为视频网站最主要的盈利来源，虽然被广大用户所厌烦，但视频网站要想运营、发展，广告必不可少，依靠PGC模式的视频网站更是如此。如何在广告收入与用户体验之间做好平衡是众多视频网站面临的难题，而多屏时代的来临为解决这个难题提供了契机。

在多屏时代，众多视频网站并不单单局限于PC、手机等单一模式的营销，而是在PC、手机、平板、电视等多领域开展竞争。乐视网在多屏互动上的投入可谓不遗余力，乐视影视APP、乐视盒子、乐视TV的推出是其打造多屏王国的重要举措；优酷土豆近日也在广州首次披露了智能电视战略，将联合机顶盒牌照持有方及电视机厂商、通过内置方式推智能电视；此外，百度方面也已正式进军互联网电视多屏互动市场，推出互联网电视高清播放器“百度影棒”等等。

同一产品可在多种不同终端上展现，不仅可以满足用户对不同终端的需求，最重要的是这种多屏互动的模式更利于视频网站广告的投放，对其盈利是一大助力。视频网站多屏联投广告，可以根据用户的观看习惯，将广告系统多屏打通，实现广告信息随时随地、全面触达，无论是在认知度、喜好度上，多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。

目前视频网站在PC端的广告时长平均60秒左右，而在移动终端的时长平均在15秒左右或者更短，这对于广告主、视频网站、用户来说是一个多赢的局面：在视频广告必不可少的这个生态圈子里，用户可以根据自己的情况选择合适的终端；视频网站可以凭借多屏优势灵活设定广告的投放时长、类别、单价；对于广告主而言，多屏投放广告可以覆盖更多受众，即便在手机、平板电脑等终端上时长被缩短，但却离用户更近了，并不损伤自身广告效果。

视频网站在多年苦撑之后，终于迎来4G时代的暖春，而多屏互动的发展趋势也为其冲破困境提供了契机，视频网站大可在移动视频领域精耕细作，待到4G成熟普及之时也必是其收获硕果之日。

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