曾经大妈专爱的奢侈品为什么能吸引越来越多的年轻人-【资讯】

“奢侈品是一个人的品味的体验，对生活的追求;把钱花在更值得的地方，例如品味、爱好、培训之类的。生活需要维持生计也需要一定的品质。”21岁的潇潇说。

在中国，奢侈品消费从来不是中年人的特权，年轻人对于这一类消费也有执着追求。如今的95后也开始加入奢饰品消费行列。

记者日前联合腾讯的针对95后(指1995-2000年出生的人群)做了一份市场调研，有趣的是，我们发现超过2成的90后已经买过奢侈品，而在这些受访的95后中，有近6成的人表示最爱的品牌是CHANEL，而排名第二和第三的品牌则分别是GUCCI和HERMES.

在奢侈品消费的领域中，我们通常将消费者分为四种类型。

第一种是那些梦想拥有奢侈品的消费者，这部分群体多数希望拥有一件奢侈品，但他们的消费并非是那些顶级奢侈品大件，而是一些奢侈品牌入门级别的小件诸如化妆品系列。

第二类是攒钱买奢侈品的消费者，这部分消费者并非奢侈品的忠实消费者，购买频率较小，往往是看中一件奢侈品需要攒钱去买，如此反复。

第三类则是时尚爱好者的消费者，这部分消费者希望给人以外观时尚、紧跟潮流的形象，相对于房子等固定资产，他们更热衷一切时装、配件、最新的车款，另一方面也是因为他们的消费能力并不能负担起豪宅，但是消费几千、上万的奢侈品则绰绰有余。

最后一类则是土豪型消费者，也就是奢侈品品牌最爱的黏合度最高最忠实的消费者，他们完全不用担心财务问题，买奢侈品乃家常便饭。

通常情况下，上述情况随着年龄地增长而层层递减，也就是说那些梦想购买奢侈品的消费者总是较为年轻，极易通过年龄增长及工作变化成第二和第三种类型的消费者。

我们认为，大多数95后的奢侈品买家属于第一类。在他们所喜爱的喜爱的位列前几名的大牌中，CHANEL拥有完整的美妆产品，包括有彩妆、护肤品、香水等;GUCCI虽然在这两年有化妆品系列上市，比如口红等;但因为营销推广力度不够(在其中文官网上，你甚至看不到这一类目)而缺乏知名度和影响力。而HERMES较为知名的小件产品则仅限于香氛系列。而对这些年轻人来说，只要花上小几百元就可以买上一支CHANEL口红、甲油、不是什么太难的事情。

在我们的调查中，有66%的95后表示自己在购买服饰类产品时对于品牌倒是无所谓的，但有74%的95后表示自己在购买美妆时会看重品牌。正如潇潇说，“买过一些奢侈品护肤品化妆品，还有一些轻奢包包。越长大越觉得，用钱能买的到开心很值得，而且现在大部分人都会认为买奢侈品是一种身份的象征，这也是一种赚钱的动力。”

而为什么GUCCI会超过其它知名的品牌名列95后们的最爱?我们的判断是由于这个意大利品牌在去年创意总监换成了Alessandro Michele，在变身 “geek chic”风格后无论是时尚度、话题度都飙升到了一个新境界。

也是因为如此，我们同时也注意到这家公司最近的业绩咸鱼翻身并且成了整个行业冬日灰色中的一抹亮光。在开云最新的一季报中，Gucci倒是成为了集团的动力马达，填平了BV的下滑甚至还拉升了整个集团的业绩。 数据显示，这个品牌在今年三季度的销售额为 10.88亿欧元，同比增长17.8%，以不变汇率计算增长17%，高于分析师预计的10%。这是Gucci 自从2012年以来，首次实现两位数的销售增长。第三季度 Gucci 为开云集团贡献了 60%的营业利润。

所以，GUCCI从一个大妈品牌成为95后的最爱之一也不足为奇了。

而至于HERMES，即使在奢侈品的行列里还是位于金字塔的顶端，对于绝大多数人来说是看的着够不到的品牌。但正是因为如此才会始终在人们的SHOPPING LIST上，成为一个DREAM。

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