99传播网从重庆模式看新闻传播的差异化城市营销

如果要问网络上中国关注度最高的城市是哪个，那毫无疑问是重庆。从“打黑反腐”，到“唱红运动”，再到“官员下基层同吃住”，这些曾引起巨大轰动和热烈讨论的网络符号都成了重庆的代名词。这些网络热词的流行树立了重庆独一无二的城市形象，使得“重庆模式”名震中外。美国《纽约时报》认为重庆是中国未来都市范本，美国《外交政策》则评价重庆是全球化城市发展的标杆。

在城市高度同质化、差异性日益缩小的今天，公众很难对每个城市有清晰了解和深刻印象。99传播网研究发现，差异化城市营销能够强化城市核心理念和品牌个性在公众中的印象，使城市形象深入人心。

城市营销专家、中国社会科学院教授刘彦平认为，“差异化城市营销是地方政府打造品牌、提升城市竞争力、获得城市持续发展的必然选择。”

差异化的城市品牌定位

“差异化的城市品牌定位，就是要从城市的自然景观、文化历史中挖掘出城市独特的核心精神和品牌个性，”城市品牌建设专家李日升认为，“一旦确定城市品牌的定位，就要利用网络新闻传播等各种传播渠道包装、宣传和推销城市。”

中共重庆市委党校教授苏伟认为，“重庆模式的成功，首先在于差异化的城市品牌定位。”例如，重庆将自己定位为“未来的红色之都”，因而策划了“唱红运动”、“红色经典主题公园”，以及“签署《海峡两岸经济合作框架协议》仪式”等一系列活动，这些活动通过网络新闻传播，使得重庆一次又一次吸引了全国人民的眼球，强化了重庆在公众心中的印象。

差异化策略推广城市治理理念和经验

99传播网认为，差异化的城市品牌定位只是个良好的开始，利用新闻传播向外界推广城市治理理念和经验，是地方政府塑造城市形象接下来要做的。中共重庆市委党校苏伟教授就表示，“重庆市一直把利用新闻传播向全国推广"打黑反腐"和"公租房制度"等城市治理经验，作为城市营销的重要工作。”

作为地方政府利用差异化策略进行城市营销的典型案例，重庆将独有的“打黑反腐”经验通过新闻传播向全国广泛推广，让公众快速地了解了重庆的城市治理理念，同时也树立了良好的城市形象。99传播网等公司提供的新闻发布服务，就能有效地解决地方政府“县级新闻不出市，市级新闻不出省”的传播困境。

新闻传播为地方政府利用差异化策略推广城市治理理念和经验提供了一个良好的平台， 与以99传播网为代表的新闻传播专业机构合作，已经成为地方政府做好城市营销的有效途径。

新闻传播是差异化城市营销成功的关键

中国人民大学新闻传播学院院长、被国际媒体誉为“中国形象大师”的赵启正教授撰文表示，“新闻传播是城市品牌传播的主要渠道。在新媒体环境下，县市地方政府要想扩大新闻传播的覆盖面，提升新闻执政能力，就必须将新闻传播渠道扩展至互联网新媒体。”

城市营销专家、中国社会科学院教授刘彦平认为，“差异化城市营销，成功的关键在于新闻传播。”99传播网副总裁王总向记者表示，“地方政府都有自己专门的宣传部门，有些城市甚至有专门的城市危机公关和城市营销小组，却缺乏广泛通畅的新闻传播渠道。”

99传播网团队曾独创性地提出“大规模新闻通发模式”，这种传播方案可以将新闻稿件发布至100家以上的网络媒体，这为中央政治局委员刘云山在《求是》上提出的地方政府的“新闻传播的覆盖面”和“新闻执政能力”问题，提供了一个解决方法的新思路。

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