学而思正式更名好未来定位互联网驱动

发布时间：2020-02-03 04:27:21 阅读：次来源：咖啡壶厂家

8月19日上午消息，学而思集团官方发布消息：已沿用了十年的集团名称将正式由“学而思”更名为“好未来”。新集团将定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”，实现传统教育与线上教育的的融合。

十年后重新出发

10年前，两位北大研究生在学生宿舍创办了“奥数网”，2年后正式将机构取名为学而思，专门从事中小学课外辅导培训，从此便进入了事业发展的快车道。2010年，学而思正式登陆美国纽交所，成为国内首家在美国上市的中小学教育培训机构。

为何要更换集团名字？好未来官方透露：由于目前“学而思” 的名字用于理科、培优事业部、集团三个层面，三者定位不同，令很多内部和外部客户都产生混乱，也稀释了学而思的竞争优势。

因此，集团最终决定把“学而思”这个名字留给培优事业部，期望 “学而思”更加专注地致力于培优和理科教育的发展，成为客户心目中理科教育的代名词，相应的“乐加乐”和“东学堂”则分别对应于英语和语文学科。

“集团更名将使得我们在延续学而思多年文化积淀的同时，轻装上阵，以简单的方式探索未来的教育。”好未来CEO张邦鑫表示，时下，传统课堂上的教学形式已经不能完全满足师生们对知识的探索欲， “黑板+粉笔+课本”的模式将会被升级。

目前，集团的业务不仅限于各类线上线下的教育产品，还有一些平台型产品，也在尝试一些新产品以及围绕教育市场的业内投资。

此次更名后，好未来集团的新logo、新域名()也一并发布，集团全新定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”。

集团更名后，学而思培优事业部下面分管三个品牌：学而思、乐加乐、东学堂。其他四个事业部保持不变。这样，集团旗下目前有七个子品牌：分别是：学而思、乐加乐英语、东学堂语文、智康1对1、学而思网校、摩比思维馆、E度教育网。

张邦鑫认为，集团更名为“好未来”，脱离学而思的品牌背书，这对子品牌来说是个双刃剑。一方面会暂时面临一定的市场压力；另一方面自由度也提升了，可以放开手脚，倒逼自己加快发展创新。

迎接互联网教育春天

作为一家从网站开始发展的教育企业，好未来有着非常浓厚的互联网基因，而与此同时，近年来线上教育的蓬勃发展，也让一直钟情于互联网的张邦鑫看到了新的机遇。

张邦鑫坦言，一直以来，借助互联网平台来做教育相关的事情，是他最初的兴趣和理想。当他还在北大读书时，就一边做个人网站，一边做家教，他创立的数学论坛网站在非典期间受到学生追捧，并由此发展到线下班，最终成立了自己的培训学校。

十年来，张邦鑫一直坚持着他的教育互联网梦想，陆续收集了中考()、高考()到留学()、英语()、作文()等诸多教育类域名，尽管期间也走过不少弯路，但从没有想过放弃。

“做互联网教育是我们的理想和初心。”张邦鑫认为，在线教育是非常有机会的。在中国，教育资源不均衡的现状将长期存在，而互联网为解决优质教育资源复制、共享的问题提供了可能。另外，互联网对推动个性化教育也具有与生俱来的优势。互联网一定会改变教育，这是他一直的理想和信念。

当然，发展互联网教育是要有耐心的。张邦鑫打一个比方，互联网和线下是两辆不同速度前进的列车，虽然互联网的速度比线下要快，但是开在最前面的是线下，是因为已经开了两千年了。而互联网才刚刚开始，所以从起点出发，速度虽然快，但仍然落在线下教育的后面。当自上而下的“教育”越来越多被自下而上的“学习”取代的时候，互联网教育的春天就会真正来临。