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奇虎口水搅局意在称霸互联网

发布时间:2020-02-10 20:57:42 阅读: 来源:咖啡壶厂家

偏执型营销

这两周,金山和360的口水就一直没有断过。我在《360能否成为腾讯和百度的滑铁卢》一文中,提到了互联网里的几个成功的偏执狂。现在可以重新完善一下:李彦宏是技术型偏执狂,马化腾是产品型偏执狂,马云是商业和创业型偏执狂,陈天桥则是“迪斯尼”大平台型的偏执狂,而奇虎的董事长周鸿祎统治更多是营销型偏执狂,。

中国的互联网里,像马化腾一样把产品做做到极致的偏执狂数量最多,这类企业闷头做产品研发,低调做市场宣传,马化腾除了几家纸媒体采访过,很少在网络上露面。类似的产品偏执狂还有金山系的求伯君、雷军,还有傲游的CEO陈明杰,他们主导的WPS、UCWEB和傲游浏览器,都在行业里赢得了不少口碑;

技术出身的李彦宏,也不喜高调。有时,百度的市场宣传更像是危机公关;陈天桥总是有“盛大”的理想,立志打造一个接一个平台。而周鸿祎懂技术、产品,也玩创业,但更多给人们感觉,他更有偏执狂式的“营销”。

十年口水战

周鸿祎混迹于互联网十余年,留下的更多是口水和骂声。他曾说,雅虎的失败就是两字:从杨致远到CEO都是“傻逼”;百度上市时,他说李彦宏是他“最轻视”的人,“就像隔壁的那个傻小子,一不小心娶了一个漂亮媳妇,能不让我们忌妒吗?”

在跟雅虎交恶时,他曾给马云撂下一句话“除非马云雇杀手把我干掉,否则我有决心让轻视我决心的人一个都没有好下场”; 老周也没给半官半商的CNNIC留面子,他认为那是家“非法单位”,而且“不出两年,他们就会有麻烦”。而现在,CNNIC仍健康地活着。

周鸿祎说,瑞星就擅自升级收费版,等于拦路抢劫,结论是“瑞星是一家蔑视法律,没有人格的公司”;他曾怀疑,“微软可能在中文Windows中,偷偷的放入了某些不干净的文件”;对于曾经的合作伙伴,比如卡巴斯基,他也没客气。在上周六(29日)站长大会上,老周又说:““没有360,卡巴斯基在中国根本就没有机会”。

当然,最近最为热闹的,莫过于周鸿祎把微博营销引入安全领域。连续两天对金山的炮轰,“扒金山的画皮”“金山变黑山”,洋洋8000余字,被拆成125篇微博。而最近,炒作事件让金山公司股票大幅缩水。忍无可忍的金山最终拿起法律武器。

奇虎口水搅局 意在称霸互联网

为什么360要再打口水战,为什么金山要选择诉诸法律,360和金山到底该相信谁?

1 360善打口水战,战斗力强悍

金山公司无论网游、办公软件还是杀毒软件,都以产品制胜,虽然也有常规的市场和公关,一个以产品和研发为中心的企业,没有为打口水战准备人手;但360团队就有所不同,从上面的案例就能看出,奇虎打口水战太有经验,人家是偏执型的营销,奇虎团队已经在历次口水的“血雨腥风”中,磨练了很多经验。做产品,金山拿手;口水战,那是360的长项。以自己的短处去碰360的长项,金山不会吃这个亏。

其实周鸿祎的3721团队就以善于营销而声名远扬,据说3721在某论坛上发过这样的帖子:“对CNNIC这样的货色,3721一个人能以一挡十,百度这样的货色,3721能以一挡二十;百度那点水平,3721出个市场部助理就搞定。CNNIC几十号人和记者,3721出个PR经理就搞定”

2 金山碰了360的奶酪。

张立申的博客这样评价周鸿祎,“你可能急于成功,你可能急于做出一个“伟大的产品”,你可能急于成就一家“伟大的公司”,你可能急于获得与一些人平起平坐的机会。”那么360伟大的产品是什么?

我认为是360安全浏览器。一旦360占据浏览器这个互联网的入口和门户,周鸿祎就可能获得与李彦宏、马云和马化腾平起平坐的机会,“挟安全以令浏览器”然后“挟浏览器以令互联网”。

这就不难解释,为什么360安全卫士可以和“金山安全卫士”可以同处,而没有太多冲突,却对金山网盾痛下杀手。金山和360都提出了对方阻止自己软件的证据,不同的是,360的证据是我在战长大会上看的一段录像;而金山的证据,是100多家媒体现场看到的金山专家演示,网上已经有了四五段视频。

360的证据是,安装网盾后后没法运行;可金山的证据却说明,从金山网盾从安装开始就遭遇到“云暗杀”,在360看来,金山网盾被当做病毒一样删掉、阻止、或者从用户的电脑上“人间蒸发”,我不用说太多,其实无论用户、媒体还是站长都心知肚明。

金山网盾和国内主流浏览器厂商都有合作,保护用户使用这些浏览器时的上网安全,而网盾一旦被360阻止,其他浏览器的安全性能与360安全浏览器拉开差距,而且360浏览器还有360安全卫士的推荐,其发展速度远远超过了同行,市场份额也会一支独大。360跟网盾下绊子,本质是扫清通往互联网门户的最后一道障碍。

3 金山诉诸法律是为了保护金山的品牌

金山已经在软件业建立了品牌,那是一种对金山系产品的信任和信赖,360装机量巨大,在用户中叶建立了口碑。但口碑不等于品牌,前者只说明好用,能用;而品牌还有对企业的信赖,安全感和尊重。

金山方面表示不想跟周鸿祎耗下去,“这就好比马路上出现了闯红灯,大家不能跟着一起闯,交通就更乱。”“打口水战一定会让我们的道德水平和底线拉到和竞争对手一般的地步。”忍无可忍的金山最终拿起法律武器。

如果金山和周鸿祎打口水战对骂,将会让品牌价值大打折扣;而360有口碑缺少品牌,只要有知名度,不考虑美誉度。所以,口水仗打下去吃亏的是金山,拿起法律武器无疑是最好的选择。

也就是在这两天,腾讯QQ管家上线了,当周鸿祎忙于大口水战的功夫,腾讯的QQ医生升级成QQ管家,腾讯也奋起反击了。

微博上有人问我,为啥安全软软件跟江湖一样,我回复他:“互联网盗版猖獗,大部分软件的收益被盗版所侵占,买N个盗版和一个正版杀毒软件,这就是中国软件市场现状。所以,中国应用软件价值就只能通过杀毒行业体现出来,要么就是游戏和广告。当安全行业充满利益之争就难免有口水。

中国的互联网和安行业本来没有江湖,只是因为口水多了,多到可以像湖水一样淹死人,可以像江水一样淘尽英雄,互联网就成了江湖。”

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