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【消息】浅析互联网时代传统家居行业的转型之惑

发布时间:2020-11-22 11:07:27 阅读: 来源:咖啡壶厂家

核心提示:中国家具行业正迎来转型,逐步由高速发展向中高速发展转变,其间又面临哪些问题?对此,中国家具协会副理事长陈宝光提出了见解。 近年来,家居行业遇到了严峻形势,很多企业反映日子不好过。由于楼市持续不景气,作为房地产行业下游的家居行业也受到影响,行业增长速度由2011年及以前的25%至31%降到近两年的15%之内。数据统计显示,2014年全年,家具行业规模以上企业4942家,累计产量77785.69万件,同比增长3.1%;累计完成主营业务收入7187.35亿元,同比增长10.86%;累计利润总额441.85亿元,同比增长12.5%。中国家具行业正迎来转型,逐步由高速发展向中高速发展转变,其间又面临哪些问题?对此,中国家具协会副理事长陈宝光提出了见解。

  家居+互联网发展中现纠结

  近来,“互联网+”成为各行各业的热门话题。如何寻求与互联网合作,利用信息通信技术实现跨界结合,推动自身业务与模式升级,便成了家居企业探索的方向。不过,对传统家居渠道来说,电商发展仍在摸索中。

  对于家具的互联网营销,陈宝光认为可分为两类:一是纯电商。这种电商不太依赖于像天猫、淘宝这种的大平台,它有自己独立经营的平台;二是类似于京东、亚马逊、天猫这样的平台,即企业在网上开店。

“互联网给家居行业带来非常大的变化。作为老牌企业,做互联网时常常会遇到不少困惑,因为原来他们的渠道健全,经销商的队伍完整,但转型互联网电商时,往往会遭到经销商的反对,因为经销商要承担很大的风险和成本。”陈宝光说。

  家居建材工业革命的较大成功就是建立起专业分销体系。由于家具建材产品属于高度集成产品,就意味着它必须依靠专业化的分工来实现利润的最大化,这无疑和电商的本质是形成冲突的。

  据中国电子商务研究中心监测数据,目前家居网购比例最高的是日本,占比为20.5%;其次是美国,占比为19.8%;而我国只有4%左右。据了解,2014年“双11”当天,有两个家具电商品牌挤进了天猫全品类销售额的前十,其中一家木业总销售额3.3亿元,排名第4,另一家1.5亿元,排名第10位。发展速度的迅猛同样意味着发展空间的巨大。2014年,我国家居产品网购的比例不到3.4%,据中国电子商务研究中心的统计数据,2015年,我国家居电商销售规模将达到2050亿元。不难看出,家居电商发展空间仍有潜力。但家居企业与互联网的结合,还需很长的路要走。

  企业应注重产品的文化附加值

  在吸纳新技术、进行销售模式转型的同时,重视家居产品的文化附加值同样重要。中国历史上有“重道轻器”的倾向,而这30多年,又出现了“重器轻道”的现象,如何能够“有道”?何种器物可以“载道”?这并非一蹴而就之事。陈宝光提出了自己的建议。

  首先,我们需要建立一个以中国文化为基础的现代家居生活概念,在个性化的私人空间里恢复中国居室的人文理念,正本清源,让民族传统和习俗重新回归。但这又不是简单复古,应是建立在现代化、电气化、互联网时代基础上的现代家居。其次,这种家居环境的打造是以家具为骨干和核心营造的,所以,家具设计顺理成章地要在其中担纲领衔。现在由红木家具企业家、设计师率先承担起这个大任。

  此外,“当代中式家居生活”包含什么?陈宝光认为,在这个课题下,一是对当下的生活信条、生活习俗、居住条件、工作条件等基本要素进行高度抽象,在此基础上做出满足各方面需求的居室空间工程;二是对“中式”的研究,是对中国传统文化在当代社会环境中的重新认识。

  陈宝光一直在思考,为什么近30多年来,欧美家具包括宜家家具会大行其道,卖得又贵又火?究其原因,无非是对一种生活方式的向往,进而是对那种文化的向往。“我很为中国家居设计师感到尴尬,中国自己的家居文化在哪里?我们的传统习俗和理念又在哪里?”他表示,家居行业的有识之士应树立起复兴中国居室文化的意识,让当代红木家具传统家具做当代中国居室文化建造的先锋。

  陈宝光认为,在家具设计中,应体现古代和当代人文精神,由造型、线条、装饰塑造当代国人的情愫,把当代设计师对器型的把握,对型、艺、材、韵的考究以及底蕴深厚的工匠精神注入红木家具中,做精致、讲究的当代红木家具。“对红木家具人来说,要研究现代家具的系列特点,研究现代家居配套的整体性,进而研究当代中式家居文化,把红木家具从古代带入当代。只有把中国传统家具中的文化内涵充分发掘出来,打造出一个适合当代审美观念、服从当代生活方式的中式家居整体环境,当代红木家具才有未来。”陈宝光说。

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