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温州商场儿童市场向高端品牌前进-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:40:19 阅读: 来源:咖啡壶厂家

这几天,温州市民黄女士想给儿子添几件秋衣,逛银泰百货时发现童趣馆里大变样了——不少儿童高端品牌纷纷出现了。记者了解到,这几年高端童装在我市商场悄悄扩充阵营。眼下银泰、时代的儿童区都有很多的儿童高端品牌驻入,这些新进品牌业绩增长都有不错的效益,也为商城引进更多的儿童高端品牌提供了信心和保障。

儿童区三分之一属高端品牌

在银泰百货的边柜区,青一色的儿童高端品牌。除了之前的BOLW、小依恋、小熊等,最近又新引进几个儿童高端品牌。“Bean pole、FAM FAM这两个韩国高端童装品牌刚开业,价位比目前的衣恋童装更高一个档次。”银泰百货儿童商场负责人说,现在该商场7楼儿童区大概有三分之一的品牌属高端类。就在昨天,商场新引入3个高端童鞋品牌,分别是POLO、DKNY、GUESS。这几个品牌的童鞋以组合店的方式呈现,风格各异,价位从500元到2000多元不等。

一向定位高端的时代广场也不例外,其儿童区经过大调整后,Loredana、MINI JUNIOR、BOLW等高端儿童品牌先后入驻,几乎清一色都是高端品牌。

童装消费五六千元日渐增多

最早在银泰开业的BLOW,一双童鞋卖到2000元、一件上衣1000~3000元、一件裤子2000元左右,整套买下来估计就得上万元。“刚开始我们怕档次太高,买者寥寥。毕竟孩子的衣服动辄上千元,不是普通客人都能承受的。”温州银泰百货七楼一位负责人说。但事实上,这个品牌进来之后销售额不错,一直有其固定消费群。

Bean pole营业员说,接一笔5000元的消费订单如今已经司空见惯,给孩子搭配套装基本都得花上三五千元的。

曾经“呼风唤雨”的卡通品牌撤柜

在最近一次商场调整中,以前一直“呼风唤雨”的巴布豆、SNOOPY、贝帝、米奇、喜洋洋等卡通品牌皆因业绩逐渐下滑而撤出银泰百货。

买过巴布豆的妈妈们都知道,几年前巴布豆从不参加该商场活动,偶尔参加一次“满400元减160元”,销售额会好到爆棚,连模特身上的样衣都会被扒光。“但这两年别家童装都在不断变化,巴布豆、贝帝等卡通品牌对消费者的吸引力就不那么大了。”业内人士说。温州银泰百货7楼童趣馆一负责人说,儿童高端品牌的销售业绩不断增长,像开业3年的BOLW业绩同比增长50%,ARMATEN(见上图)的业绩也很不错,刚开业不久的Bean pole,每天的销售额都在万元以上。一方面,这些高端童装的市场在迅速崛起,另一方面,家长们的审美观念以及对品牌的要求在提高。而以前卡通形象的儿童品牌因产品开发上的限制,已不能满足家长对儿童服装的审美要求,因此受到冷落。

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