消费者为本G20之下实体店经济的回归之路-【资讯】

9月5日，全世界瞩目的G20杭州峰会胜利闭幕，本次峰会达成了诸多共识，取得丰硕成果：各方决心为世界经济指明方向，规划路径;决心创新增长方式，为世界经济注入新动力;决心完善全球经济金融治理，提高世界经济抗风险能力;决心重振国际贸易和投资这两大引擎，构建开放型世界经济;决心推动包容和联动式发展，让二十国集团合作成果惠及全球。

对于实体经济，本次峰会也达成了一致，发达国家认为虚拟经济的过度发展是造成国际金融危机的一大因素，认识到经济增长必须建立在实体经济健康发展的基础之上，而夯实实体经济基础，首要的就是振兴制造业。

习主席在G20峰会上也呼吁互联网技术要与实体经济的结合，AI、VR、AR等互联网新技术的日新月异，虚拟经济与实体经济的结合，才会给人们的生产方式和生活方式带来创新性的改变和进步。

平衡：商业互联网化

在经历过电商经济疯狂的冲击之后，现如今的实体经济也越来越多地拥有了互联网的思维。电商经济也不仅仅囿于线上的空间，也更多的走入线下实体。茵曼、裂帛、韩都衣舍、三只松鼠、阿芙精油等这些“发家”于电商的淘品牌正不断加速线下开店的脚步，而且这种趋势正在愈演愈烈。实体店经济也在这样新时代的背景下走向复苏。

从本质上看，电商只是借助于互联网的一种商业组织形式，相对于实体店经济来说，它只是众多竞争模式的一种，区别是工具不同。因此，过去的十几年中国经济经历的是一场商业互联网化的进程，而且如今这一进程还在深入发酵。

不管是实体店还是网店，目的都不是彼此竞争，你死我活，而是新的商业格局中达至均衡的状态，满足消费者新的需求。新商业时代，人们的消费从偏重价格的选择，到更注重消费过程的体验和感受，更注重通过消费获得个性的满足。

在这一点上，实体店铺更容易达到上述的效果，更容易形成消费交互的效应。而电商却因起于线上虚拟，天然缺失到店体验这项技能，因此这些年来电商巨头们也纷纷开起了实体店，亚马逊书店、淘宝体验厅、京东体验馆等等，这些并不是谁向谁式微，谁在向谁低头的问题，而是大家都在适应新时代，寻求新时代的商业规律。

另外，从市场操作的具体实践上讲，实体店的消费群体与网店的消费群体是完全不同的。如果有的人喜欢便宜、方便，就必然也会有一群人喜欢享受购物过程中的愉悦，这就是差异化。随着时代的发展，消费的进步，更具体验性，更具场景化的消费才能够长久地吸引到消费者，同时也对一个品牌的品牌力提出了新的考验。

消费的新常态，就是人们很少为买而买，大多带有购物、休闲为一体的多重需求。所以不管是电子商务，还是实体店铺，服务是首要的目的，文化、创新、体验及情怀才是消费者真正需要的。

如今的网购不是一件新鲜事，电商拓客成本持续走高，流量获取不易，消费者红利和商家红利走低的时候，电商也在寻求自身的发展路径，线上走向线下，线上和线下的融合正是电商的发展趋势。

意树的实体未来

新的时代下，消费者在选择商品上不再是一个被动的过程，而是一个主动的思考过程。过去，中国人很少会思考什么样的衣服是适合自己的，只有一件衣服出现在面前，才会去试穿，去判断。其实，穿衣服是一个有价值的思考过程，这种价值既包含了个性的价值，又包含了社会性的价值。消费者需要一种引领，去思考衣服是什么，什么样的衣服才是适合自己的，这件衣服能给自己带来什么。

意树，从传统文化出发，去思考什么样的衣服才是适合中国人的服装。抛除必须保护传统文化的伦理强权，意树在服装设计过程中，更多地会去体现中华的文化智慧。中华五千年，上下二十四朝，每一个朝代有着不同的文化，这些文化到现代并没有消失，他们只是沉睡在众多的文化底蕴当中，需要结合新的技术、新的理念去发掘，去进行现代创造。意树的品牌使命就是以服装为载体，发扬中华文化，让世界爱上中华之美。

经过三年多的努力，意树已发展成为中国风男装领域的第一品牌。今年4月，意树在香港九龙裕华国贸开设第一家实体店，接着8月份又在上海莘庄龙之梦等地开出三家实体店，今年年底预计会陆续在全国开出20家实体店。意树，全力加速实体店的全国布局。

意树，在中国，做中国。让世界爱上中华之美，全国实体布局火热进行中，欢迎洽谈合作。

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