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企业是否在地震中进行捐款营销

发布时间:2020-02-03 05:52:03 阅读: 来源:咖啡壶厂家

最近在雅安发生地震后,陆陆续续出现不少企业进行慈善捐款,在腾讯搜狐新闻上经常可以看到某某某企业为芦山捐款多少万的新闻横条。大家也许就会私下对比某些企业的捐款数额。也会思考企业是否借助着地震事件进行营销?

捐款营销,理论上也就是一种一种市场营销和公共关系战略,意在促进相关产品的消费。从客观的角度来说,企业捐款是企业责任的一种表现。捐款对企业影响有如下几点:首先可以提升形象,这些捐款金额都会被爆料,增加了一些企业的知名度。同时可以强化品牌,知名度的提升更加有利于销售,最终使企业得到更好的收益。

就日前网上出现的不要把雅安地震公益捐款当作一场攀比文章来看,确实许多企业在进行公益营销,但是不排除大家都是以进行善举为目的,并不是说只是为了同行竞争不得不进行捐款。或许我们只是在饭后不经意间谈论说某某集团比某某集团多捐了几百万又要火了,可以思考一下这或许就是给企业施加压力,让企业不得不考虑捐款金额对企业形象的影响。捐款行为夹杂这种营销行为也是可以理解的。

大家的初衷都是为了献爱心,即使只是一块钱那确实也是一种心意,但是如若是作为企业捐的确实也未免太过寒碜,所以企业根据自己自身实力捐款,会达到很好的营销效果,但是若为了和同行竞争也许会最终不利于发展。

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